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BOB体育官方入口【机器人频道 热点】小米荣耀对

日期:2021-09-27
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  bobty综合体育在线值得一提的是,如今荣耀与小米,争抢的几乎都是华为空出来的市场空间。虽然华为在上个月发布了P50,但搭载4G芯片这一硬伤,注定其不会有多少销量。

  “华为P50备货只有100万台,这么少的备货显然不是想卖手机,更多意义是不想让华为手机用户那么快流失,否则难以支撑HarmonyOS的发展。”第一手机界研究院院长孙燕飚向连线Insight表示。

  在华为缺位的情况下,小米与荣耀也有着自己的心思。自从2020年小米10发布后,小米在高端市场不断发力,接连推出了多款高端机型,其目的显而易见是想吃下华为空出的高端市场份额,而荣耀短期目标更多是想收复失地,恢复原有的市场份额。

  但随着荣耀Magic3系列的发布,也显露出荣耀在高端市场的野心。在荣耀Magic3发布会上,高通公司总裁兼首席执行官安蒙的隔空亮相,更是表现出荣耀在供应链方面的稳固性。

  不过,荣耀与小米想要抢夺高端市场也并不容易。当前,国内高端手机市场份额几乎被苹果占据,国内手机厂商虽然都推出了高端机型,但在体量上依然无法与苹果抗衡。

  在今年电商平台统计的618单品累计销量排行榜中,上榜机型只有iPhone12、iPhone11是5000元以上高端机型,其他国内厂商的上榜机型大部分仍为价格相对低廉的“性价比”手机。

  这也意味着,无论是小米还是荣耀,接下来在高端市场将面临同一个对手——苹果。而谁能在下半年获得消费者青睐,也取决于在渠道、营销、品牌力等多方面的角逐。

  值得注意的是,小米MIX系列与荣耀Magic系列,自从诞生以来两者定位就极为相近,售价也相差不大。

  在核心配置上,小米MIX4与荣耀Magic 3系列均搭载了高通骁龙888 Plus芯片,可谓是“同门”。

  相比骁龙888,骁龙888 Plus在行业首次采用3GHz超大核,其CPU单核性能提升5.6%。另外,AI引擎算力也提升到32TOPS,并搭配了LPDDR5(6400Mbps)内存和UFS 3.1高速存储。

  具体来看,在屏幕上小米MIX4采用了6.67英寸的CUP全面屏,并通过屏下摄像技术将摄像头隐藏在屏幕下方,带来了100%的屏占比。

  而荣耀Magic3系列则采用了6.76英寸89°超级曲面屏,屏占比为94.86%。从这点看,小米MIX4更胜一筹。

  除此之外,屏幕方面的其他参数,小米MIX4与荣耀Magic3系列相差不大。小米MIX4分辨率为2400x1080,Magic 3系列分辨率略高,达到2772x1344。其他方面,两款机型同样支持120Hz最高刷新率,DCI-P3色域、HDR10+、10亿原色等。

  在影像方面,小米MIX4采用1亿像素主摄,1300万像素的120度自由曲面超广角以及800万潜望长焦,支持5倍光学变焦。

  荣耀Magic3系列的三款机型则略有差异。荣耀Magic3搭载了5000万像素主摄,6400万像素黑白摄像头以及1300万广角微距镜头,支持激光对焦;荣耀Magic3 Pro则搭载了 5000 万像素大底主摄,6400 万黑白摄像头、6400 万潜望式长焦摄像头以及 1300 万广角微距镜头;荣耀Magic3至臻版则搭载了5000万像素广角摄像头、6400万像素黑白摄像头、6400万像素潜望式长焦摄像头以及6400万像素超广角摄像头。

  在前置摄像头方面,小米MIX4配置了2000万像素的屏下摄像头,支持像素四合一技术,加入AI图像算法优化效果。荣耀Magic3系列则均搭载了1300万像素的广角摄像头。

  而在续航方面,小米MIX4配备了4500mAh的电池,搭载了120W有线W无线快充组合,疾速模式下有线分钟充满。

  荣耀Magic3系列均配备4600mAh大电池,三款机型均支持66W有线超级快充,但荣耀Magic3 Pro和至臻版还支持50W无线快充和支持无线反向充电。

  相比之下,在充电效率上小米MIX4更胜一筹,但荣耀Magic3 Pro版和至臻版还能反向充电,具备一定的实用性。

  除此之外,荣耀Magic3还推出了至臻版机型,其价格为7999元,只有12GB+512GB这一种配置。

  可见,两者同为高端机型,均担任着下半年冲刺高端市场的销量重任。由此,小米与荣耀也开始真正竞速高端市场。

  “小米手机刚起步的时候,就是从高端入手的,小米手机第一代就是当时最高端的智能手机。后来面向大众用户群的红米产品非常成功,极大地稀释了小米品牌。再加上我们自身实力不足,小米被很多人误解成只做中低端。”雷军在2021年度演讲中,一再强调小米的高端形象。

  两天后,在荣耀Magic3发布会后,荣耀CEO赵明也在群访中表示Magic3系列将成为荣耀品牌“上攻”和“提速”的关键一步。冲击高端市场的任务,将由Magic系列承担。

  一场高端手机的厮杀,变得越来越激烈。而荣耀在国内手机市场中挺进前五,给国内高端手机市场增添了些许变数。

  但不得不提到的是,尽管荣耀、小米都想在高端市场占得一席之地,可目前来看,当下国内高端手机市场,基本上是苹果一家独大,吞下了华为让出的大部分高端市场份额。

  根据市场研究机构IDC报告显示,在2020年上半年国内高端手机(4000元以上)总销量2350万台,华为以44.1%份额位居第一,苹果则以44%的份额排在第二。两者加起来,占据了国内高端手机市场88.1%的份额。

  然而,随着华为遭遇芯片断供等多方危机,市场调研机构Canalys数据显示,今年一季度华为还占据国内智能手机市场16%的份额,但在二季度中华为已经归类为“Others”。

  “华为手机、平板的国内市场高端让给了苹果,中档及低端让给了 OPPO、vivo 和小米等,海外让给了苹果、三星及国内同行。”针对智能手机行业的市场份额,今年5月华为消费者BG CEO余承东曾在朋友圈直言不讳。

  显然,面对华为突然空出的高端手机市场份额,国内手机厂商没能及时填补空缺,这意味着接下来,国内手机厂商要与苹果开展新一轮的高端手机争夺战。

  “虽然苹果看上去抢占了国内大部分高端手机市场,但其实没有那么强劲。这几个季度苹果销量好,一方面的确是新品有些创新,但另一方面也因为国内手机厂商面临疫情和芯片紧缺,BOB体育官方入口均进行了砍单,导致在渠道上产品有些青黄不接。”孙燕飚向连线Insight表示。

  今年5月,天风国际分析师郭明琪在研报中表示,印度疫情爆发短期内对安卓手机需求有负面影响。目前,三星、OPPO、vivo、小米均已下调2021年第二季度的印度市场订单,幅度在10%-20%之间。

  而据台媒报道,5月份市场传出一份国内手机厂商下调出货量的清单,其中小米、OPPO、vivo均下调了今年出货量目标,整体砍单幅度在10%-20%左右。不过,这些信息并未得到官方证实。

  “现在随着荣耀、小米等国内手机厂商陆续发布新机,接下来在高端手机市场中,国内手机厂商的份额会慢慢起来。”孙燕飚表示。

  2020年,小米成立十周年,这也是小米冲击高端的重要一年。“小米的高端之路,从小米10正式开始。”雷军在演讲中提到。

  从小米10开始,小米旗舰机正式挺上了3999元的价位,这一价位正是业内对高端手机定义的入门价。随后,小米又发布了小米10至尊纪念版,以及小米11、小米Pro/Ultra等多款高端机型。

  小米在高端市场冲劲十足,但较快的节奏也爆发出其产品问题。小米11系列频繁出现的软硬件故障一度冲上微博热搜,雷军的微博评论区也时常看见米粉的吐槽。相关内容,连线Insight在《 “米粉”心碎,小米还能继续“高端”吗? 》一文中进行了详细解读。

  “这是小米迈向高端必然要经历的过程,手机销量越高,遇到质量问题的概率也会越大。而且手机价格越高,消费者也会变得更加苛刻。”孙燕飚提到,“小米已经建设了智能工厂,主要就是将高端手机的所有工艺、流程等搞清楚,提升质量,但可能投产时间太短,还无法做得更加完美。”

  雷军自然不会因为小米11系列的“翻车”,减缓进军高端市场的速度。相反,这次演讲中雷军还向小米手机1首批用户每人赠送价值1999元的红包,显然是想进一步巩固与米粉的关系。

  相比之下,荣耀也在加速快跑。在荣耀全面独立的五个月后,代表荣耀黑科技的高端机型Magic3就已经发布,其竞对目标也早早锁定为苹果,可谓做足了冲击高端市场的准备。

  值得注意的是,此前赵明曾透露,荣耀继承了华为手机最核心的研发团队,这将是荣耀冲击高端市场的最大底气。

  从市场数据来看,小米能够迅速攀升到全球第二的位置,更多是来自海外市场的贡献,而不是国内市场的支撑。

  据市场调研机构IDC发布的2021年Q2季度中国手机市场报告显示,小米位列第三,在今年二季度出货量为1304万台,占据国内市场17.2%的份额,排在小米前面的分别为OPPO和vivo,而荣耀独立后首次进入前五,出货量690万台,市场份额为8.9%。

  显然,华为空出的国内市场份额,更多被OPPO和vivo抢占,二季度两者加起来市场份额达到44.9%。

  国内抢不过OV,小米转而在海外发力凶猛。据国际数据机构Canalys发布的最新数据显示,2021年Q2季度,小米在65个国家和地区智能手机市场占有率排名前五,在22个国家和地区智能手机市场占有率排名第一。

  具体来看,小米在欧洲智能手机市场占有率首次达到第一,市占率达28%,同比增长66%。同时,小米在西班牙、法国、意大利的手机市场份额均达到了第一。

  欧洲市场,原本正是华为的重要阵地。此前华为没有受到封禁时,据IDC数据显示,2019年Q1季度,华为在欧洲市场排名第二,智能手机销量达1350万部,市场份额达到了25.39%,同比增长率更是达到66.13%。

  如果不出意外,华为的市场份额超过三星,只是时间问题。但意外总是频频发生,特别在谷歌禁令下,华为手机用户无法正常更新安卓操作系统,使用谷歌相关服务,这让华为在欧洲市场份额一落千丈。

  小米,则趁机吃下了华为在欧洲空出的大部分市场份额。据小米2020年Q2财报显示,其在欧洲市场的成绩亮眼,同比增长 65%。雷军当时也在微博上表示,小米近两年主攻欧洲业务,未来将继续稳固欧洲市场。

  “小米海外业务增长这么快,也和外部环境有关。”孙燕飚表示,“由于海外疫情影响,进一步加大了海外用户对电商的依赖性,这让原本重线下渠道的OPPO、vivo、传音等手机厂商受到了一些影响,而小米在线上渠道更强,为此获得了用户换机潮的先机。”

  也就是说,一旦疫情好转或者其他手机厂商的线上渠道拓展起来,小米很有可能失去全球第二的位置。雷军也在演讲中表示,“不要低估世界级巨头的实力。当前小米的任务是真正站稳全球第二。”

  在荣耀50系列的发布会上,赵明表示今年5月荣耀市场份额回到了9.5%,而荣耀Magic3系列发布会上,赵明表示荣耀的周销份额已经达到14.6%。

  “荣耀市场份额增长这么快,与其线下渠道有关。现在荣耀股东都是各地的渠道商,这些渠道商与荣耀深度绑定后,肯定会大力开店销售荣耀手机,因为原先渠道商卖手机只能获得手机的利润,但现在还可能获得更多利益分红,这样自然会帮助荣耀起量。”孙燕飚表示。

  据赵明此前透露,半年多时间内,荣耀增加了2500家体验店和专区。而不仅在线下快速开店,它对线上渠道也极为重视。

  据AI财经社报道,8月1日荣耀在济南召开了一场线上KA(重要经销商)动员会,参会人员有原核心KA、新白名单客户,包括亲自到场的荣耀中国区总裁王班,差不多有四五十位。

  荣耀在独立之前,从未举办过线上KA的聚会。而据AI财经社了解,目前荣耀仅在京东平台就已经达到了10家,天猫平台有8家。此外,还有多家分布在抖音、快手、银行线上商城渠道。

  一切似乎都在紧锣密鼓的进行中。此前中国企业家报道,在2020年12月29日举行的新荣耀线下经销商会议上,新荣耀2021年目标之一,就是开出30000+家线验店与专区,并计划在2022年实现线的销售占比。

  从当前状况来看,荣耀距离2021年目标还有不少差距。接下来,荣耀不仅要在高端市场与各方搏斗,还要在渠道、研发上加紧发力,对其的考验可谓严峻。

  今年下半年,国内手机厂商还将围绕技术、渠道、供应链、高端份额等目标展开争夺,不论是小米还是荣耀均有着自己的目标,而任何一家的动作,都有可能改变未来的市场格局。

  风云变幻中,没有哪家厂商愿意掉队,这也意味着下半年的国内手机市场竞争将更为激烈。苹果能否稳住高端市场?国内厂商能否实现突破?整个市场已经搅动了起来,一切似乎都有了可能。返回搜狐,查看更多

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